微信朋友圈推广方式(广告：盘点微信朋友圈广告推广的主要方法和形式)

文姬公关之家作者:无动力余

简介:微信和微博一样，拥有非常庞大的用户量，而且两者都是目前比较流行的移动客户端营销平台，广告推广自然不可或缺。

和微博一样，微信在营销推广方面也有着独特而显著的先天优势。微信除了用户基数大、活跃度高之外，还有相对私密、严格的圈子划分，容易在社交圈产生传播影响力，用户更关注信息。对于需要广告推广的企业来说，微信不仅提供了非常优越的宣传环境，还提供了非常方便有用的内容工具。另外可以精准推广用户，可以达到更高效的推广效果。

微信中的广告主要有微信官方账号广告、聊天广告、朋友圈广告，是常见且明显的类型。微信官方账号中的广告主要通过微信官方账号图文推送进行，主要针对粉丝群体。聊天广告是通过发消息来进行的，私聊非常方便，针对性强。朋友圈的广告主要是通过朋友圈的动态内容进行发布和曝光。

与前两者相比，朋友圈广告更具私密性和实时互动性。用户可以在广告下点赞评论或者分享到自己的微信社交圈。有了这个社交链，可以带来非常高效的推广速度。而且，几乎每个用户在日常生活中都会多次浏览朋友圈。相对于固定的浏览微信官方账号的次数，朋友圈的广告可以触达更多的用户，也可以让用户更频繁的接收信息，形成印象。

微信朋友圈广告目标

一、品牌推广

在朋友圈发布品牌相关内容推广，进行品牌植入，或推广相关品牌活动。更常见的是发布品牌活动信息，鼓励用户互动参与，扩大品牌知名度和影响力。

二。微信官方账号推广

微信微信官方账号的推广主要是通过图文视频内容的推送，借助跳转和链接功能，来扩大微信官方账号的知名度，吸引更多的关注和粉丝。

三。应用和产品推广

就是推广品牌产品，宣传自己的兴趣和活动，更常见的是推广一些应用，比如苹果或者安卓手机app，主要以内容链接的形式出现，吸引更多用户下载。

四。本地推广

主要是推广当地的线下门店，以图文为主，然后通过一定的活动吸引利润，让更多的人知道门店的品牌和位置，吸引周边用户去门店消费。

五、推广卡券

主要推广的是微信里的电子卡券，本质上是活动营销。卡券活动通过朋友圈推广，内容一般是卡券的优惠形式和获取方式来吸引用户并转化为消费者。

朋友圈广告的主要推广方式

首先是账户的动态内容

这种广告推送方式是个人账号在朋友圈编辑发布广告信息，以文字和图片为主，有时会有链接，图文内容的格式基本一致。文字部分会详细阐述产品或品牌的优势，图片主要用于展示，增加真实性和说服力。最常见的就是微信商家在朋友圈的广告。

使用个人账号发布广告趋势的最大优势如下:

1.可以随时随地编辑发布，不限文章数量，灵活性强。

2.基本零成本。

3.社交圈朋友是目标人群，接客率高。

4.可以借助个人账号与目标消费者进行双向互动，针对性很强。

当然，也有许多明显的缺点:

1.需要加很多好友。

2.过于频繁的广告很容易导致拒绝。

3.用户容易流失。

二是信息流广告

朋友圈的信息流广告，因为和朋友圈好友动态混搭，在浏览动态的过程中会被注意到。但由于信息流广告表现力强，制作相对精良，不像硬广告那样突兀，用户对其接受度会更高。

信息流广告相对于人工动态广告和推送广告的优势:

1.丰富多样的形式，可以融入更多的创意和设计，具有更强的表现力和吸引力。

2.与用户内容混合，保证用户的接收率和体验。

3.利用大数据算法精准投放，推广质量高。

4.可以互动点赞和评论。

即使朋友圈的信息流广告相对更“高端”，我们还是要知道它最大的缺陷:由于微信的强隐私性，目前对微信用户的分析主要是基于微信使用中的行为，对用户画像的分析会有一些偏差，导致投放不准确。

无论是朋友圈的内容广告，还是个人用户发布的信息流广告，都具有相对精准、互动、依赖社交习惯的特点。对于在朋友圈推广的具体目的，品牌可以选择适合自己的方式，也可以将两者结合起来策划广告。

微信朋友圈广告的常见形式和工具

一、平面广告

无论是个人在朋友圈发布的消息，还是信息流，都有很多图文形式的广告。总结一下，这些图文主要包括广告主的名字和头像、文案、图片、好评评论和互动等。其中一些还会附有详细的链接。在本地推广的图文信息中，通常会展示店铺logo。可以说，图文广告是最常见的朋友圈推广方式，操作简单，灵活多样，选择多样。

二。视频广告

除了图文，广告视频也是比较常见的形式之一。与图片和文字相比，视频可以直观地展示更丰富、更全面的内容和更强的表现力。它由广告主的头像名称、外层的描述和介绍文案、外层的小视频和互动部分组成，并且往往带有详细的链接。用户可以点击观看完整视频，了解视频中的广告信息，或者进入活动链。

三。微信官方账号跳转

如果需要发布的图文广告过长，外层难以全部展示，可以使用微信官方账号图文消息跳转的功能，添加详情链接，可以直接从朋友圈跳转到微信官方账号中的图文页面进行阅读。因为可以直接在微信公众平台生成，所需开发技术要求较低，所以运营和成本相对较低。但是为了吸引用户点击进入图文页面，就需要在外文案和图片中加入更多的创意和好处。

四。H5的页面跳转

需要展现更多创意的广告局限于单一的图文、视频形式，具有互动功能的活动是无法通过这些形式实现的。此时，H5功能可用于生产。因为H5页面可以覆盖多种信息展示形式，不仅可以多元化、个性化的展示信息，还可以增加活动、微信官方账号、互动、在线交易、APP下载等诸多功能。，可以将一个活动所需的所有元素和链接整合在一个页面中，方便用户直接获取信息和参与。

使用H5网页做广告需要H5制作工具。这种广告形式充满了创意、信息承载能力、灵活性和多样性，对用户会更有吸引力。

但是，使用H5页面需要更高的成本，因为这种形式需要广告主有一定的开发能力和更多的创作灵感。同时，为了保证用户体验，最好部署在腾讯服务器上。

五.应用程序和活动的链接[/s2/]

发展水平较高的企业品牌可以在朋友圈广告中应用更多形式和功能的链接。下载游戏、预订活动、领取礼品、网上商城等功能和名称可以直接替代“查看详情”的显示，简化广告中的一些流程，直奔主题，可以更直接地表达思想，更高效地转化广告效果。

相对于微博，朋友圈的私密性在一定程度上限制了用户社交圈的流量和推广效果，但借助合适的广告推广手段和形式，整合微信内容的各种功能，同样可以做出惊艳的广告，可以引发刷屏和病毒式传播的效果，最大化发挥效果。

本文摘自中国公关行业门户网站——公关之家。