乐高城市列车盗窃案(“舍不得花1块钱买包子，敢花32万买乐高”)

本文来自微信微信官方账号:Vista氢商(ID: qingshangye 666)，作者:桔子总经理，标题图片来自:视觉中国

没想到，粉色和绿色的乐高拼花成为了小红书最新一轮的社交顶卡。赶紧抓住干手的运气，拼完之后炫耀一下插花技术和装置美学。

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对于玩不高的人来说，它勾起了这样的回忆:

“小时候第一次高乐趣，在白富美小学同学家里。”

“我还记得第一次赤脚踩乐高，半个月都站不起来。”

你可能听过这个城市传说:

“美国一对男女小偷在玩具反斗城偷走了200多万个乐高玩具。”

“乐高价值年均增长12%，高于股市和黄金的投资回报率。”

晒乐高也被列为新的凡尔赛行为，比如为了一个限量版花很多钱买照明和食用油，坐在一个有十几个乐高城堡的大房子里。

老话说，钱不嫌贵买不起，氪石模式太容易了。最近找了几个“铁杆玩家”聊天。他们可以用塑料方块拼出一个莫高窟，也可以用小人拍出一个平行宇宙。

反正不要小看任何一个乐高玩家的想象力。

“去年双十一我囤了1吨零配件”

“如何管理2吨的乐高积木？”这是戴源在录音棚录制的一段视频短片。

如果非乐高爱好者拿到的零件不到2吨，想象一下一个房间里摆满了10万支口红或者挂满了1万个偶像系列。

“吨”对于普通人来说是一个只有在做数学题时才会出现的概念，但对于呆元来说却是一个常用的计量单位。

当大家争相囤积卫生纸月经巾洗衣液时，戴源囤积了1吨乐高零件。前年1.5吨，去年半吨。每次拆包前，他都会坐在一堆花花绿绿的零件里合影留念，兴奋得像个有很多钱的孩子。

市场上120元/斤的“低价待遇”几乎都被戴源抹平了，他买1吨零件至少花了32万元。“别想太多，我只是一个普通的工薪家庭”，戴源打断了我“家里有矿”的幻想。

作为职业玩家，大量采购零件通常是为了工作需要，就像艺术生花钱买颜料一样。一般工作室客户只会支付整体费用，零件费用需要自己覆盖。

为戴源提供工作室的邻居是真正的世俗研究大师。公园的主人是一位乐高城堡建筑大师，他们相识多年。因为上海郊区太空冷清，老板想找个人和他分享乐高经验。

然而，戴源拥有价值50万元的乐高资产却是事实。“除了乐高，我哪儿都不想花钱。”

严肃的乐高爱好者Lulinimages曾在知乎上的“乐高玩家的家是什么样的”问题中总结道，“硬核玩家必须都是有稳定职业和家庭的成年人。”

虽然成年后已经掌握了消费的话语权，但戴源的金句“舍不得花1块钱买包子，敢花1000块钱买乐高”，依然在圈内广为流传。

大二的时候，我被室友的模型杂志《乐高》的广告页吸引了。从此，他走上了不归路。“买不起，放不下”通常是不惜买金的玩家的抱怨。毕竟入圈第一难就是“贵”。

能用钱买到的东西其实并不贵。对于有经验的玩家来说，“物以稀为贵”。

乐高套装早已无法激发戴源的新鲜感和创造力。“现在买回家的西装都叠不起来，没时间打。西装主要是打发时间。”原创真的很考验技巧和实力。据说6块标准的2*2乐高积木有915，103，765种组合。

戴源原著:敦煌第九层

花大价钱抢限额？颗粒越多越专业？还不如看谁能买到更稀缺的零件。

稀缺零件属于原著中的吞金猛兽，数量少，需求量大。【/s2/】常见零件几毛钱一个，稀有零件单价可以几到几十不等。但如果一部作品需要大量的稀缺零件，成本自然会增加几倍。

戴源原作:安徽黄山西递村

目前乐高常用的零件有15000种，国内线下商店很难全部覆盖，玩家只好“杀套装，省零件”。所谓“杀人套装”，就是为了收集大量只存在于某个套装中的零件而购买整套。

比如单价100元的西装，供不应求的只有5件。为了省500，就要杀100套，相当于花1万块收集500个零件。剩下的只能留着下次用。

在普通人看来，这相当于烧了人民币，淬了舍利子。

来源:戴源微博

除了“稀缺性是最重要的”，骨灰级玩家也很难买乐高的爱。

80后和90后是乐高玩家的中流砥柱。他们只是在中国从物质匮乏到物质过剩的转变中度过了童年。

“这个群体不像父母那样几乎没有童年，也没有任何00后可以轻易满足的要求。我们这一代人童年时代的玩具大多又坏又旧，很多人总是隐藏着对高品质玩具的向往。”球员VincentCJ曾经分析过自己的入坑心态。

载垣工作室

袁人生中的第一套乐高，也是来自表哥的“遗产”，拿到手的时候已经支离破碎。多年后，他根据号码穿越海地，找到了同一批来自美国的这个旧玩具，以纪念他梦想的开始。

在乐高通讯泄露群中，一位定居海外的玩家曝光了地下室变身“乐高展厅”，在群里引起了一个小高潮，大家纷纷在公开屏幕上留下柠檬味的眼泪来打羡慕。

来源:乐高玩家群

国内玩家很难拥有大部分建筑的独立车库和地下室，但这依然不能成为囤积和搭建乐高的障碍。有的人在房间里搭建高架桥和轨道，就是为了让乐高火车满屋跑；有人把千年隼和城堡放在玻璃柜里当桌子和茶几。

来源:知乎@ lulinmages

郑为守信而买房，成为文艺界的一段美谈。没想到能亲身体会到“给乐高买套房”的护城河。

戴源笑着说，“没那么夸张”，但乐高是他和妻子打算换一栋大房子的原因之一。

因为之前的房子没有足够的空房间，戴源把所有的乐高位置都转移到了工作室，不料引起了妻子的不满，觉得家里缺少“乐高”。

老婆下班回家，玩乐高是业余休闲。如果家里有一个独立空的房间让戴源去创造，玩积木就不仅仅是戴源一个人的工作了，也是一个家庭游戏。

袁夫妇组队参加2020乐高中国新星大赛，获得全国前十名。

玩高完全不专业，这是目前国内玩家无法摆脱的标签。“看看国外综艺节目《乐高大师》就知道我们的差距了。”

10支队伍，20名乐高狂热者，以疯狂的比赛为主题，诠释“乐高拼一切”:母鸡跳机，瑰丽海底世界，用乐高拍大电影，冠军可获得10万美元奖金和官方大师认证。玩得开心，他们认真又专业。

然而，像戴源这样能“卖了又养活”的国内球员却少之又少。

刚毕业，因为“玩具瘾”，我妈评价我“不成熟，担心找不到工作”。现在，当谈到“家人会不会觉得公务员更稳定”这个话题时，戴源更有信心了。“只要能养活自己和家人，父母一般不会干涉，别人说什么也无所谓。”

留在活动现场。

在纪录片《乐高的秘密世界》中，以设计师的身份进入乐高的创意部门，是玩家一生的愿望。职业规划更“现实”。大学毕业后，钱少了心里不舒服。四年前成为乐高官方合作大使，也是一份收入稳定的工作。乐高电路竞争力小，因为我有一技之长，工作自由。

“自由”一直是戴源职业生涯中的关键词，直到两年前他终于实现了“真正的自由”。我辞掉了上海乐高探索中心的瓦工工作，现在经营着自己的工作室。

工作室里有奥迪、华为、地中海邮轮等很多大品牌。地中海游轮公司投资数十万美元邀请戴源用乐高制作大型壁画。

虽然客户的订单不稳定，经常做“一锥子交易”，但戴源表现出一种无忧无虑的状态。

出去创业，免不了被“做大做强”的鞭策所包围。戴源的回答有点孩子气。“别人经常让我规划今年20万，明年30万，明年50万，太累了，管不了。”

以爱为职业的代价是“不得不迎合客户的需求”，他试图把兴趣和工作区分清楚。回想起自己第一次用乐高赚到第一桶金时的心情，“非但没有激动，反而充满了愧疚”。但是当我转过身，把这笔钱花在乐高上的时候，快乐冲掉了一切。

戴源原创作品

他一直有一个职业原则:不为个人定制乐高。你为什么不挣钱？在戴源眼里，总有一些东西是无法用商业来量化的。“为客户做生意，为个人交朋友。”

戴源寄给我两套艺术品。一个是中式建筑系列。他说，这套图片已经装订成册，预计今年上半年出版。创作初衷是“希望孩子们通过这种方式了解古建筑，填补乐高的民族风格建筑的空白”。

说到纯粹出于兴趣创作的“外星昆虫”，心情突然变得忧郁起来。“这是一个没有商业价值的作品......”

但是，话锋一转，“但是这样做会让你开心。你看，我做了一堆虫子！”

“有机会去国外比赛的时候，我会带上这些作品，那些古建筑。太正式了。”

戴源原创作品

爬到山顶，却发现没有人

乐高神一般都有个很酷的名字，带Erickou和G_Phy之类的英文字母。“戴源”听起来像萌萌的韩寒。他想让自己感觉更平易近人。许多孩子记得他，因为他的名字很容易读。

袁并不酷，却燃烧着二年级学妹的玩世不恭的灵魂，义愤填膺，吐槽当前玩家圈的不良风气。

“现在花30万买套西装，你就成大神了。今天3万，明天5万送到Tik Tok，马上就在圈内火了。谁能先抢到最新款，也就是俗称的官方赞助。”最后，鄙视那些人的重要原因是:他们不懂技术，不懂欣赏。[/s2/]

“大多数人只是消费乐高，并不热爱乐高。”

除了经常提到“自由”，他还习惯说“知道的人太少了”。

戴源的原创作品:云南鸳鸯台

中国首家凯洛格授权店于2017年在上海安百里世纪商城开业。相比最近如火如荼的新潮盲盒，高单价、高门槛的乐高对大多数人来说既熟悉又陌生。

通常乐高玩家自发组成LUG(乐高用户群)，要求至少20名活跃成员定期聚会。只有通过乐高官方认证的人才能被称为RLUG。2017年，乐高开始对全球LUG进行测评，根据活跃人数、活动频率、社区活跃度和贡献度、社区大使的全球参与度和领导力进行评分。

目前国内只有专业玩家组织，如乐乐镇、乐高英雄会、中国LUG、悦乐汇、积木协会等。，但无论是规模还是影响力都是有限的，也有业内人士的担忧:人多不一定是好事，稳定的核心圈子还不如混人多。

相比于拼技术的硬核玩家，创立乐高摄影机构“咔嚓咔嚓”的鹿酱用“清新脱俗”来形容自己的圈子。

鹿酱作品及速写

其实这是一个与更小受众的存在竞争，专门给人拍照的微世界。与其拍人的世界，不如创造一个投射自身的平行宇宙。

点击成员林天狗用乐高实现“无所事事”的不切实际的生活状态。“林天狗就像生活中的一个副角色，一个无聊的只想安静的摄影师。”林天狗的作品带有强烈的个人风格，场景简单。只有两个坏蛋写了一个现代寓言。

林天狗作品:被遗弃的英雄

石广基的摄影作品显然更有想象力空废话，《天降天降》是去年年底娱乐圈极度混乱的时候创作的。“我没有学过摄影，也没有好的器材，所以我尽量从创意上弥补技术上的不足。”作为一名幼师，她喜欢从孩子的角度去解读这个世界。

石广基作品:上天给斯里兰卡人民送去了一个大瓜。

鹿酱说乐高摄影门槛不高，有时候一个人物，一部手机就够了。她从事金融行业，聊天的时候手机里还传来噼里啪啦的键盘声。

乐高代表了工作之外的另一种生活方式。每次出门，你都习惯在包里放一个娃娃来激发灵感。

精致有艺术感的《戴珍珠耳环的人》其实蛮野的。“粗麻布披肩是我搓的牛皮纸，珍珠耳环是发卡上的装饰，蓝色围巾是纸袋的便携部分。”前一个镜头的剧本也可能是午休时涂鸦的。

乐高玩家普遍能感受到外界评价容易简单化，“大哥真有钱”“大哥是技术牛”，却很少感受到“走心”的一面。

戴源将他对乐高的热情投入到生命仪式中，包括用乐高求婚。在圈内朋友的帮助下，他终于找到了适合搭配戒指盒弧度的零件。求婚的场景也很简单但还是很乐高。在积木公园和朋友玩游戏时，戴源突然拿出一个花戒指，单膝跪下。

妻子兼队友。

点击成员尝试用爱为他人发电。最近鹿酱把照片做成挂历挂在朋友的淘宝店卖一个空。虽然钱不多，但成员们一致同意用这笔钱买书，送到巴塘县人民小学，卢晓酱的朋友们曾经在这里教过书。

来源:微信官方账号【咔嚓咔嚓摄影】

20多名click成员自发组织了物资捐赠活动，为孩子们准备了衣服、文具、乐高积木、教具等。

来源:微信官方账号【咔嚓咔嚓摄影】

对玩具痴迷的成年人，往往都有童心。戴源说，他应该是为数不多的经常和女儿一起玩玩具的爸爸之一。他知道选择哪些好玩又实惠的玩具来练习育儿。

同时，他们也有“全世界都无法理解我”的孤独感。

袁遗憾知音难求，rapper还能从地下走到舞台，国内的拼凑文化还没形成气候。“你终于到了山顶，却发现空没有人。”

这不是我的骄傲。“我只是乐高玩家应有的形态，但国内玩家太业余了。”小鹿也认为，有乐趣和摄影的人，都想躲在一个没有烦恼的世界里。

孤独源于不被理解，圈子太窄，宏观原因是市场环境还没打开。最近中国的时装秀由于盲盒只露出尖角，国内成年人对玩具的潜力还有待挖掘。

近年来，乐高一直在尝试探索新的方式来吸引非玩家的注意力。

例如，去年8月，乐高创意系列推出钢琴套装市场，反响热烈。最吸引眼球的特点是，模型可以连接蓝牙，实现自动演奏。最近专门针对中国市场推出了武空少侠系列。

最近高颜值的永恒之花爆款也是乐高做圈的一次成功尝试。乐高内部工作人员分析，因为花束本身具有装饰功能，解决了摆放不足的问题空。

1985年，《泰晤士报》首次提出了“Kidult”的概念，意思是“一个拥有童心的成年人”。他们被定义为一个非理性的消费群体，被解读为成年人用金钱来弥补童年的缺失。

现在的Kidult已经不是指某一特定人群，而是成为了年轻人的普遍特质。玩，二次元，娃娃圈，都是一个成熟社会的人应该有的疯狂。

你总能听到“浪费钱”“智商税”之类令人费解、困惑甚至讽刺的声音。但是，每个人在现代社会都可能是“小众”，无论是张扬个性，还是寄托情怀，都希望在快节奏的生活中有一个安静的私人情节。

于是，在不被理解，不被欣赏的“幼稚”标签下，抱团取暖，创造新的乌托邦世界。

我之前从来没有区分过“消费”和“爱好”的区别。后来，戴源说了些什么:

“爱好应该有个门槛，这是荣辱的问题。”

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