红牛出钱你出命(“你出命，我出钱！”奥地利红牛之父，靠玩命成了身家1595亿首富)

红牛，你听说过，但你听说过红牛敢死队吗？

红牛作为一家“正经”的商业公司，做功能饮料，却被网友戏称卖饮料只是副业，真正的主业是极限冒险。

(赞助)圈子有用。红牛赞助的任何体育比赛都不惊险刺激。敢于参与的人，一定是抱着“拼命”的态度。比如红牛举办的落山比赛，被称为世界上最可怕的赛事。虽然奖金高达100万，但很少有人敢参与。

此外，还有跳伞、翼装飞行等。几乎所有你能想到的最极限的运动都能看到红牛的影子。

所以网友用红牛敢死队来形容这些“勇士”。只要是红牛签约的运动员，每个都是这个项目的神级人物。“你出钱，我就活”成了这个神秘团队的口号。如果在知乎上问世界上最危险的运动是什么？那么答案就是红牛赞助的运动。

北京时间12月12日晚，F1阿布扎比大奖赛在亚斯码头赛道正式落幕。红牛车手维斯塔潘以非常戏剧化的方式加冕了第一个车手总冠军。当他在所有人的目光中捧起奖杯时，他胸前醒目的Logo也提醒着观众，这场比赛真正的赢家:红牛。

对于红牛来说，这个冠军绝对是F1领域的重大突破，但同时也只是红牛极限运动帝国的冰山一角。

2012年，红牛开始实施平流层计划，已经准备了7年。这个计划可以称之为极限的极限。大家都知道音速是340 m/s，但是这个计划证明了人类可以通过自由落体来突破音速的极限。

红牛跳伞员费利克斯抱着“打破音速”的信念登上氦气球，随后他被带到了38969米的Tai 空边缘。

他非常清楚自己可能面临的严重后果。“如果身体的水平旋转速度超过每分钟150周，你的血液就会离开你的身体，只有一个办法，那就是通过你的眼球。”在自由落体的过程中，水平旋转只是许多可能的灾难性后果之一。

但是费利克斯没有犹豫。他走出太空舱，跳了下来。很快，他的速度竟然达到了377 m/s，而且这个数字还在不断增加。

与此同时，这一人类超越音速的时刻在Youtube上被800万人同时观看。从ESPN到中央电视台，世界各地的主要电视台都报道了这一顶级挑战。

身穿红牛标志的费利克斯打破了三项官方世界纪录，红牛平流层项目彻底吸引了无数忠实粉丝。《福布斯》也写道“这是红牛做过的最好的营销活动”。

红牛敢死队，只有你想不到，没有他们你做不到。如果你打开红牛的官网，你会看到四个大字:冒险运动，无论是滑板、攀岩、登山，应有尽有，但如果你想找到那种经典的能量饮料，那就要费点力气了。

红牛在研究了人类自由落体的速度后，又想研究自行车的极限，于是前面的车破风，后面的红牛运动员居然推到了100公里的时速。

看到这里，有人不禁感叹，下次被自行车超过也不稀奇了。

但在自行车研究之后，红牛觉得不够好玩，又瞄上了直升机，于是世界上第一次有人用直升机做特技飞行。这样的极限运动数不胜数，只要运动员敢玩，红牛就敢出钱。

以至于每当网友在视频中看到熟悉的红牛logo，都表示“看到是红牛就放心了。”因为红牛打破的世界纪录几乎是软的，从来没有让粉丝失望过。

2019年，红牛饮料在170多个和地区销售，共计75亿份能量饮料。有了那句广告语，可以说可以绕地球20圈，可以说是世界上销量最高的能量饮料了。

说到做生意，红牛也是认真的，但是说到运动，红牛是拼命的。据统计，红牛拥有20个体育组织，涵盖足球、冰球、赛车、极限运动、电子竞技等诸多方面。

红牛赞助了26项体育赛事，签约了9名运动员，组织了33项体育赛事，建设了5座体育场。

那么红牛能从一家饮料公司成长为极限运动巨头，没有一个人，那就是奥地利红牛之父马提兹。

红牛饮料在国际上有三大体系，分别是泰国天丝集团、奥地利红牛集团、中国红牛能量饮料有限公司生产的红牛维生素功能饮料，这三大体系虽然是独立研发的，但却有着千丝万缕的联系，不能简单混淆。

最早的时候，是泰国的徐书标发明了一种叫“Krating Daeng”(红牛)的滋补饮料，最初只在泰国销售。它的目标人群也很精准，就是针对倒班工人、卡车司机等蓝领工人，或者其他需要熬夜的工人，帮助他们保持清醒。因此一经售出就大受欢迎，随后扩展到东南亚、西欧和北欧市场，成为泰喻户晓的“饮品之王”。

后来，在泰国生活多年、创办华彬集团的山东人严斌获得了红牛在中国的经营权。但由于种种原因，中国红牛调整了配方，是独立品牌。

虽然红牛在中国的影响力不容小觑，但真正让红牛成为世界知名品牌的是奥地利的Mathitz。

1980年，奥地利商人Matthitz在泰国发现了这种神奇的饮料。喝了之后，他其实消除了时差带来的不适。

当时，Matschitz还只是德国牙膏品牌Blendex在曼谷的营销总监，被誉为“旅行牙膏营销人”。他来泰国出差，却意外发现很多泰国人都在喝红牛，尤其是卡车司机和劳工。

显然，这种酒后可以缓解疲劳的饮料比牙膏更畅销，于是马提亚斯果断与徐氏家族合作成立红牛有限公司，在奥地利滑雪场推出这种缓解疲劳的“神奇饮料”。

在销售之前，Matschitz还对包装进行了改动，因为他想把红牛卖给年轻人，定位为高端时尚的饮品，所以奥地利罐装红牛是银蓝色的，带有独特的标志。

当时虽然泰国等地已经开始接受红牛作为能量饮料，但是欧洲没有，欧洲人甚至根本没有能量饮料的概念，所以奥地利红牛的生意一开始并不好做。

为了在年轻人中获得人气，马蒂亚斯在他们最常去的酒吧、聚会或写字楼里免费赠送红牛饮料。上世纪80年代的奥地利街头，在酒吧狂欢或深夜工作的人们，随时可以遇到一整群性感的红牛女郎，为她们奉上一罐充满活力的红牛。几乎没有人能抗拒诱惑。

然而，这只是马蒂亚斯的第一个“绝招”。之后，马提亚斯完全将红牛与酷炫刺激的活动捆绑在一起，马提亚斯开始热衷于赞助各种精彩的极限活动。

风帆冲浪、跑酷、滑雪、山地自行车、拉力、霹雳舞、F1赛车...任何一种年轻人喜欢的运动，总能看到红牛醒目的logo。

当然，这项极限运动并不总是那么顺利。事故是常有的事，所以有人认为红牛的高薪害死了这些运动员。所以，红牛赞助极限运动一直备受争议，但其实红牛一直在升级对运动员的保护。

而且为了更好的制作视频，展现最感人的运动生活方式，红牛还成立了红牛传媒之家，不仅有自己的内部唱片公司，还可以拍电影。公司吸纳了各个领域的专家，包括作家、运动员、编辑、导演等，员工总数超过135人。就这样，马特希茨出色地管理了红牛。

就是这种神奇的饮料，不仅让大批球迷爱上了体育，还“培养”出了三位亿万富翁，一位财富近280亿，一位财富超过810亿，还有一位财富甚至接近1595亿，那就是马茨基。

随着人们生活节奏的加快，能量饮料也在兴起。鹰爪、战马、董鹏、乐虎、中沃等一大批品牌疯狂涌入。在竞争日益激烈的今天，红牛凭借稳定持久的影响力，在能量饮料市场始终立于不败之地。

红牛的“成功”也很简单。正如Matthitz所说，他们不是把产品带给消费者，而是把消费者带给他们的产品。这种酷炫热情的生活方式是产品最好的卖点。