礼物平台(基于直播平台的礼物玩法探索与创新)
其他 | 2023年06月16日 | 阅读：143 | 评论：2
编辑导读:喜欢看直播的朋友一定很熟悉“送礼物”这个功能，这是一种和主播交流互动的方式。笔者根据自己对直播平台的观察，针对该功能提出了一些优化方向，并创新了一个关于直播间用户与主播“礼物”互动的玩法与大家分享。
设计介绍和陈述:
出于学习和实践的目的，本文对娱乐直播app中的礼物模块进行个人创作和见解。全部内容为原创，设计内容与任何公司无关。
设计原因:
最近看直播的时候发现有些平台主播的直播内容让我觉得很开心。当我想和主播们实时互动的时候，发现很多互动方式，比如赠送“礼物”功能的设置，都没有达到想要的效果。因此，笔者决定创新一种关于直播间用户与主播互动的新玩法。
设计流程:
竞品分析-用户调研-深度访谈-用户和场景分析-信息架构-完整设计思路-交互最小保证-交互流程图。
一、竞品礼物玩法浅析我选择了Tik Tok、Aauto Quicker、斗鱼、网易CC四个平台进行简要分析。究其原因，前两个短视频平台在移动端的品牌、直播用户、直播日活等方面都是行业领先，而斗鱼和网易CC在移动端和PC端的品牌、直播玩法丰富度、粉丝粘性等方面都有着与众不同的建设。
下图是笔者如何理解几个平台的礼物玩法的简图。
Tik Tok和Aauto Quicker这两个短视频平台，在礼物播放上很相似，简单易用。
斗鱼和网易CC这两个大型平台，玩法复杂，可操作性强，深度体验功能多，用户沉浸感和参与度高。
二、用户调研为了更好的了解用户需求，笔者调查了五位长期观看直播的用户。
男女比例3:2，平均年龄26岁，最小观看年龄一年半，最大四年半。看直播的原因有:喜欢和主播交流，摆脱孤独，喜欢实时参与等。在观看过程中，给主播送礼的人数为四人，其中充值金额最低不到10元，最高超过3000元。送礼物的原因包括:支持主播，直播间气氛引起的消费欲望，被主播重视的感觉，觉得主播真的很想支持等等。看主播的类型有:美女、选秀节目、眼球剧本等。通常，观看平台是(排名不分先后):斗鱼、自动快手、Tik Tok、网易CC和焦赞。
可见，长时间观看直播的用户，对主播的互动需求是不可或缺的。
三、深入访谈（主播）然后拜访了一位在职主播，详细了解主播的需求。
1.你什么时候会和用户有更多的互动？
用户送礼的时候，心情好的时候，看到有趣的消息的时候，冲榜的时候。
2.你想从用户那里得到什么？
还有关注礼物，希望关注量和粉丝能越来越多。
3.主播有没有什么必须完成的任务，完成后会有什么收获？
直播对主播有不同的任务要求，比如*万元流水，每个月#元打赏，前提是每天直播时长必须达到&天。完成后会得到一张人缘卡。人气卡的作用是引流(真实用户)。
4.主播的收入除了礼物还靠什么？
一些互动(点赞、评论、短视频观看量、进入直播间人数等。)可以为主播评分，高评分会给主播带来更多的流量。
通过对双方的了解，得出如下简要分析。
四、场景与用户分析五、设计目标与概况
可见，上述“看客”和“主播”是有相互互动需求的。我会强化直播间的礼物模块，进而设计新型的沉浸式互动模式，增加多种直播间游戏，促进双方需求的结合，从而增强主播与用户的交流和情感，同时增强用户粘性，维持用户的投入和充值热情，提高各个环节的关联性和互通性，从而大幅提升路粉转移率和留存率。
我先从现场娱乐礼品的设计开始，具体设计内容如下。
六、直播间礼物玩法设计-信息架构图
1.基本游戏
将充值的人民币兑换成“VC果”(假设虚拟货币按照某CC平台命名)，拟出充值金额nRMB=xVC果。
如何刺激新用户充值:
新用户特权:1元礼包(根据不同季节、不同活动时段设置不同的礼包内容)
如何增加老用户充值的粘性:
为老用户设置定期充值优惠活动。
如何满足用户被尊重的需求:
用户级体现:用VC果购买“VIC身份”，排名(从初级到高级):
骑士-维克伯爵-维克侯爵-维克公爵-维克王子-维克皇帝-维克神任命主播身份-收入增加5%:“维克唯一守护者”骑士…
礼物设置:低值礼物、中值礼物、高值礼物、抽奖、盲盒、累积、不同身份专属礼物。
一种免费(完成日常任务后获得):“VC果汁”(假设根据某CC平台赋予虚拟免费币的名称)可以为主播提升热门C值等。主播不能提现。
八种:表情:热点、笑话、可爱、鼓励、节日等。对于主播来说，提高热C值，等级等。，主播可以提现。
五种:表现形式:爱情、浪漫、节日等。对于主播来说，提高热C值，档次，亲密度等。，主播可以提现。
6种(动态效果):表现形式:身份象征、节日限制等。对于主播来说，提高热C值、档次、亲密度、活动目标等。，全区域浮动，主播可以提现。
VC盲盒礼物有2种:第一种:至尊盲盒，无指定身份，1。中值奖励，1/8。第二种:极限盲盒，指定身份维克骑士-维克神皇，3n VC果高值奖励，1/10
抽奖礼物1:满足愿望:礼物限制:低值礼物(固定)。用户集体送礼-->:中奖用户可通过中奖姓名抽奖获得一次“满足愿望”的机会(主播需展示的愿望数量为1/6)，愿望包括但不限于:邀请主播表演、跳舞；邀请主播演唱(歌名)；展示；化妆之类的。一段时间内的最大提取次数为5次/天。
14种专属身份礼物(专属效果+持续时间):1种初级身份，这样每升一级多一个。
高价值专属礼物同时送出:可选择是否录屏(主播感谢)
2.对话方式
用户端:
锚:
锚定-两个用户:
日常任务:
完成任务后(看广告，看直播时间，自己平台玩游戏等。)，可以获得免费的“VC果汁”，可以送给主播增加一些属性，也可以参加当前活动兑换道具等。VC果可以买(榨)VC汁
成就照明要求:
用户的社交需求:
社区互动:
主播和用户都可以发帖。增加主播和用户的关系。主播在这里的任何活动都可以提前通知用户，精英用户帖子可以被主播翻看。
以上是我设计架构的全部内容，下面会展示原型图界面的内容以及一些关键页面交互方式的表现。
七、交互低保真原型图
以上展示了访客从进入直播间页面到跳转到各个页面不同显示的不同行为。下图是交互流程图的具体解释。
八、交互流程图九、写在最后
笔者正在准备校招的面试。由于学习积累，这篇文章在很多方面都不成熟，可能会有错漏。不同意见欢迎讨论指正，也希望有机会和产品负责人交流学习。
[email protected]经许可，禁止转载。
图片来自Unsplash，基于CC0协议。
本文标签： 平台聊天让人送礼物赚钱犯法吗
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网友点评
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躺地日天
2022-03-14 06:45:37 回复
里得到什么？还有关注礼物，希望关注量和粉丝能越来越多。3.主播有没有什么必须完成的任务，完成后会有什么收获？直播对主播有不同的任务要求，比如*万元流水，每个月#元打赏，前提是每天直播时长必须达到&天。完成后会得到一张人缘卡。人气卡的作用是引流(真实用户)。4.主播的收入除了
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山间闻鹧鸪
2022-03-14 06:07:49 回复
:中奖用户可通过中奖姓名抽奖获得一次“满足愿望”的机会(主播需展示的愿望数量为1/6)，愿望包括但不限于:邀请主播表演、跳舞；邀请主播演唱(歌名)；展示；化妆之类的。一段时间内的最大提取次数为5次/天。14种专属身份礼物(专属效果+
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这世界疯了
2022-03-14 11:00:42 回复
帮主播打pk (Top1-99)/主播。红色:更新卡(顶部1-99)黄色:捐赠总额(前1-99名)等等用户的社交需求:社区互动:主播和用户都可以发帖。增加主播和用户的关系。主播
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偽艺术家
2022-03-14 11:12:28 回复
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万里寻鹤
2022-03-14 07:13:30 回复
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