微信小程序的官方商城是正规的吗(小红书嵌入微信小程序商城，这对奢侈品来说是个好消息)

记者|维安

编辑|卢·齐秦

奢侈品牌越来越积极地在小红书探索新的营销路径。

据界面新闻报道，小红书正在分阶段测试微信小程序的外链服务。目前，路易威登路易威登、古驰古驰、塞琳林思、圣罗兰圣罗兰、纪梵希纪梵希等品牌都参与了测试。

用户在小红书搜索上述品牌时，其企业号均显示“广告”logo的链接。点击后可以跳转到品牌微信小程序官方商城，用户可以在微信小程序中实现购买和支付等功能。此外，用户还可以在上述品牌的小红书首页点击“店铺”，进入该品牌微信小程序的官方商城。

从2019年到现在，奢侈品牌对小红书平台的态度逐渐从保守转变为开放。这也是奢侈品牌对中国一系列社交平台态度转变的缩影。

路易威登是第一个入驻小红书的奢侈品牌，并于2019年5月6日在小红书正式发布了第一款note。路易威登小红书官方账号发布的内容主要是广告大片、明星模特和秀场视频，内容比较单一。

随着路易威登的到来，越来越多的奢侈品牌开始涌入小红书。据界面时尚统计，2019年5月至2020年3月，近30个奢侈品牌入驻小红书。

很快，路易威登开始在小红书上探索更多的功能。

2020年3月26日，路易威登首次在生活方式平台小红书上开始直播，成为第一个在小红书上直播的奢侈品牌。共有15000人在线观看了直播。

当时路易威登告诉界面时尚，该品牌原计划在直播间附加官网链接，小红书用户在观看单品演示购买时可以直接点击链接跳转到官网。但由于技术原因，直播间无法直接跳转到品牌官网，所以路易威登鼓励消费者在直播间拨打客服热线，或者在官网、微信小程序购买。

虽然路易威登在红宝书直播中没能卖货，但其他奢侈品牌很快也在红宝书进行了“带货直播”。

2020年5月初，美国珠宝品牌Tiffany & Co .蒂芙尼在小红书开设了pop-up店铺，并与小红书博主陈、AmandaX、等人合作，开设专题直播。用户可以在这些博主的直播间进入商品页面，完成购买。根据小红书官方披露的数据，博主陈直播送客客单价超过15000元，近20%的受众进入产品页面。

之后，纪梵希和古驰还在小红书上发起了品牌的首次直播。

2021年5月21日，曾经在社交媒体上极度不活跃的林思正式开通了小红书官方号。

奢侈品牌对小红书营销路径的探索，在2020年后越来越活跃。这很大程度上是因为奢侈品牌社交媒体策略的改变。

长期以来，奢侈品牌一直保持着传统和神秘，这有助于他们创造一种令人向往的吸引力。然而，从几年前开始，越来越多的奢侈品牌意识到，在互联网上成长起来的千禧一代甚至Z世代已经成为他们最重要的消费群体，因此品牌需要通过数字渠道与新一代消费者沟通。

数字商务领域的全球创意设计咨询公司Redbox表示，在新冠肺炎疫情爆发之前，许多品牌已经对其数字战略做出了重大改变。新冠肺炎疫情的爆发导致奢侈品牌大面积关店，迫使品牌寻找不同的方式展示产品和推广自己，从而加速了数字化转型。

中国消费者强大的购买力决定了奢侈品牌必须把中国作为数字化转型的前线。

贝恩表示，2020年mainland China奢侈品市场将实现48%的年增长，预计市场规模近3460亿元。预计2025年中国将占据全球奢侈品市场的最大份额。

LV、蒂芙尼、等品牌选择小红书作为国内社交媒体营销的重点平台，是因为小红书是一个让奢侈品牌更容易触达核心用户群体的平台。

澎湃新闻此前曾报道，投宝研究院数据显示，国内主流社交平台中，只有小红书的用户以女性为主，占比超过80%，而微博、Tik Tok、Aauto快消等平台的男女比例接近1:1。此外，根据千瓜数据显示，小红书活跃用户中95%以上年龄在34岁以下，90%以上活跃用户为女性，且在广东、上海、北京、浙江等沿海发达省市最多。

此外，很多奢侈品牌已经尝到了小红书的甜头，这也是他们加速小红书营销的重要原因。

数字营销公司Hylink华联扬中英国总经理James Hebbert在接受京日报奢侈品商报采访时表示，虽然林思在拥抱数字化转型方面非常缓慢和保守，但得益于其在小红书上对KOL和KOC关系的维护，比如赠送产品以获得社交媒体曝光，小红书已经成为数字化转型后林思的一个亮点。以林思的凯旋门手袋为例，它在小红书平台上获得了大量曝光。

但是，即使奢侈品牌对小红书的态度从保守转变为开放，也没有品牌直接在小红书商城开通电商业务。

虽然蒂芙尼曾经在小红书里开过pop-up店，但对于520来说只是短期活动。此外，虽然近期LV、古驰、林思、纪梵希等品牌都在小红书开通了jump微信官方商城服务，但这些品牌都没有在小红书中嵌入单品的购买链接。

毕竟无论奢侈品牌的社交媒体策略有多积极，大部分品牌对于与第三方电商的合作还是非常谨慎的。在国内，拥有庞大用户群的天猫和JD.COM是大多数奢侈品品牌选择合作的第三方电商，而LV、蒂芙尼等品牌依然选择坚守品牌官网，自建电商平台，将线上渠道牢牢掌握在自己手中。

相比之下，奢侈品牌对微信小程序的控制力较强，品牌在小程序上的数字创意营销更加灵活，所以就连对线上渠道持谨慎态度的LV也推出了小程序商城。

正因如此，现在LV、古驰、林思、纪梵希等品牌都在小红书开通了跳转微信官方商城服务，这对于品牌来说是一个折中的选择，因为用户可以在小红书实现官方商城跳转，品牌不需要在小红书商城停留，平台还可以收取广告费。