女特警寻虐自愿第二部(甜宠出海，不能满足于“墙内不香墙外香”)

大众文化产品往往天然具有跨文化传播的巨大可能性，其中电视剧是最符合大众审美趣味的大众文化产品之一，也因此成为外界了解一个的重要窗口。在此背景下，近期国内甜宠剧出海热潮成为一种值得研究的文化现象。

“甜宠”这个概念起源于网络文学。2017年，由网文《爆笑宠妾:我等你和老婆离婚》改编的《双代宠妾》，首次自称“甜宠剧”，正式确立了“甜宠剧”的电视剧类别。本质上，《甜宠剧》是对传统青春偶像剧的一次垂直细分尝试。它放大了甜宠的属性，以“高甜”和“宠溺”为核心，讲述了俊男美女双向而行的甜蜜爱情故事。其主要特点是人物关系清爽简洁，情节氛围轻松浪漫，结局设计令人满意。从数据来看，《甜蜜蜜燃如霜》《致我们单纯的小美人》等甜宠剧海外播放量过亿，《冰糖炖雪梨》《亲爱的，爱》在VIKI平台获得数万观众超过9.5分，《一见钟情》创下优酷剧集海外首播第一24小时数据，爆款频出的国产甜宠剧正在突破韩日领衔的偶像剧潮流。那么，甜宠剧为什么会出圈呢？出圈后，如何基于海外用户的观看习惯和接受偏好，实现我们的高质量可持续发展？

用全球爱情模式打造文化兼容的基础

电视剧作为文化产品，要想成功出海，必须考虑跨文化传播的兼容性。中国的甜宠剧正是挖掘了中外价值观的交融部分，选择了一种在全球范围内共享或兼容的爱情故事模式，以此唤起海外观众的自我情感投射，实现共情。

不可否认，女性观众是看甜宠剧的主力军，情感细腻、情节梦幻的甜宠剧对她们有着天然的吸引力。回顾早期青春偶像剧的集锦，《王子变成青蛙》、《流星花园》等灰姑娘式的爱情故事非常受欢迎，已经被奉为玛丽苏的天花板。类似的情节在东西方的爱情传说和寓言中也屡见不鲜，早已在观众层面取得了普遍的认同和接受。甜剧正是在“前辈”的肩膀上，通过人为的改造，弱化女性角色的“脆弱”和“依赖”，借助更合适的剧情，满足现代观众对女性的“审美期待”，从而迎合了“她”经济。比如《你是我的城市营》中，医生和特警的设定，女主作为救死扶伤的人民医生，携手特警男友闯入一个又一个险境，灾区余震频发，绑架劫持凶险，生死营救惊险。他们在完成各自职责和使命的同时，也为对方建造了一座理想的城市，将温暖动人的情感融进了家国。从上看，《苏王秀兰》的主导风格已经过去，甚至爱情更加流行，但恋人结婚，女主角事业爱情双得的模式核心依然坚定。所以聚焦爱情题材的甜宠剧，大大降低了海外观众的观剧门槛。

其次，当快节奏的生活已经成为人类社会的普遍模式时，以甜宠剧为代表的“精神甜点”则是用童话般的爱情故事拉开现实生活中的鸡毛，满足观众想象力，缓解压力的“便捷窗口”。说白了，甜宠剧并不是用一波三折来止住观众的情感痛点，而是定格浪漫的瞬间美学，打造“超越现实”的甜蜜情感体验。当“甜宠”属性被无限放大，用来制造戏剧张力的误会、伤害等复杂情节被不同程度地弱化甚至删除，爱情在大量浪漫符号组成的甜蜜场景中变得梦幻而美好。正如爱森斯坦所说:“吸引是戏剧的一切进攻元素”，作为从感知和心理上同时感染观众的元素，甜宠剧里的告白、拥抱、亲吻等场景，在圣化的爱情空房间里，充斥着真挚而温暖的甜蜜时刻，构成了高潮迭起的多彩瞬间，不间断的高密度“撒糖”带给观众持久的甜蜜。

不同民族、不同文化背景的观众，尤其是女性观众，对理想爱情的渴望有着超乎寻常的情感契合度。因此，当甜宠剧掌握了高糖不虐的“快感密码”，减少了杂耍的复杂情节，让完美的爱情拟像缓解了生活和工作的压力，让观众获得了情感上的慰藉和审美上的愉悦，就雕琢出了中国甜宠风暴席卷全球电视市场的文化兼容基础。

甜宠仁包装方式多样，拓展不同时区受众

无论国内外电视剧市场存在怎样的差异，“新鲜感”永远是观众追剧的共同动力之一。然而，曾经主导人心的“甜蜜时刻”的套路容易让人产生审美疲劳，千篇一律的“人造糖”融化了本该精彩的故事本身。在这种形势下，一些甜宠剧以其极高的可塑造性，主动打破束缚，在体裁维度上更新迭代。比如以“甜宠”为核心，奇幻、职场、悬疑等各种戏剧元素。，并随着流派组合引发的“化学反应”，走向“甜宠+”。当陌生化的感官体验超出观众的期待视界，新鲜感在刺激中不断产生，“新甜宠”模式就能成功破局。

比如在VIKI平台热播的《御赐小左》，以悬疑感十足的“左左”身份为主线，主角搭档一组人“闯关”，解决了一个历时18年的惊天大案，过程令人好奇，引人注目。《甜蜜蜜燃如霜》就是要构建一个超越现实的鬼神世界，而“春华秋实”“环地风铃”等特殊设定的信物，让这种天朝之恋变得独特而打动人心。传闻中的陈谦甚至打破了这个维度。女编剧不小心卡在了自己创造的女性世界里。一心要为自己的人生开编剧一份，扭转荒谬人生的女剧作家，正与有爱的大脑男斗智斗勇，衍生出一系列幽默生动的故事情节。以上几部剧都在海外引起了甜蜜风暴。“甜宠+”模式赋予了各种元素充分的表现和填充空，混搭的风格足以让观众眼前一亮。变幻莫测的剧情发展不断衬托新鲜感，自然爆款频频出现。

与此同时，“甜宠+”带来的差异化，让电视观众的关注范围扩大到了更一般的领域。文化壁垒在不同地区客观存在，甜宠剧在亚太的受欢迎程度远高于其他地区。这是因为整个泛亚文化圈长期以来深受中国儒家文化的影响，两者之间存在着文化上的亲和力。而欧美与中国的文化差异相当大，单靠爱情模式的共识基础，还远远不足以让甜宠剧突破文化壁垒，成为欧美文化界的“爆款”。因此，甜宠剧在差异化探索中将甜宠与悬疑、古装、功夫等欧美观众喜欢的元素结合在一起，而这些元素中和了甜宠的浓度，让故事更容易按照符合欧美观众观看习惯的美剧节奏和剧情思路来设计，以帮助甜宠剧在输出到不同地区时因地制宜。

更重要的是，“甜宠+”客观上提供了另一种讲述中国的可能。话剧《甜蜜的海》中的《与你一起在风中飞翔》《冰糖炖雪梨》关注冰雪运动，在呈现少年速滑运动员与冰球运动员的爱情喜剧时，观察2022年中国冬奥会这一真实的体育赛事；《你是我的荣耀》重点展示了中航空科研人员对“搜神”太阳系边缘探测器的研发，呼应了中国玉兔月球车成功着陆这一航天界的里程碑事件。当甜宠剧融入主旋律元素时，可以让放眼海外的戏剧家在追剧中自然接收到这些信息，实现形象的柔性传播。

[/s2/]境内外收视率两极分化，可能会引发短暂的“甜宠风暴”[S2/]

现在，甜宠剧已经成为国剧的“后起之秀”，大有与日韩偶像剧一争高下之势。但是，数量的爆发并不是发展的关键。除了质量上乘的剧，相当一部分甜宠剧还存在着“糖太多”“营养不足”的隐忧。套路重复、内容虚浮等问题也广受国内观众诟病，仅靠不减当年的新鲜感获得海外观众的追捧。

比如《甜蜜暴击》在VIKI平台有数万海外观众给予9.2的好评，但国内评分只有2.7；《一见钟情》开播后，海外观众对“有趣”、“最佳剧集”的好评与国内观众对“无脑”、“低俗”的评价形成鲜明对比。这种“墙内香不墙外香”的现象值得警惕。空在内容上和批量生产的“人工制糖”也会让海外观众长期产生审美疲劳，让“甜宠风暴”的圈子昙花一现，缩小了讲好中国故事的可能路径。所以甜宠剧要警惕过度商业化，只热衷于构建一个娱乐化的乌托邦。而是应该在充分考虑海外观众文化接受能力的基础上，基于对“甜宠+”模式的探索，扎根真实土壤，呈现“甜宠”之外的真实生活面貌。在“甜宠”之上，要融入中国文化，努力与现实和社会相呼应，提升酒的价值。

来源:文汇报