微信小程序游戏加速器(抖音小游戏，或许是另一种存量手段)

编辑导语:“从一条龙开始”，Tik Tok的交通总能体会到。如今，Tik Tok用户的日活跃度越来越高。应该说，Tik Tok牢牢把握住了用户的'空自由时间。当我们刷Tik Tok时，我们会遇到小游戏等其他娱乐形式，然后我们会加入进来。显然未来小游戏的发展会很大空。本文将进行解读，值得一看。

很多朋友说在Tik Tok的时间越来越长，从每天2小时到每天4小时。

根据大部分用户的分析，基本上每十个Tik Tok笔画就会引出一个小游戏或者广告。当某个游戏频繁被刷或者被某个游戏的积分吸引，就会加入游戏尝试的队列。而且在众多消费者口碑相传的过程中，Tik Tok的小游戏已经有出圈的趋势。

不仅在Tik Tok，在很多免费小说平台，都会出现大量小游戏的广告，有时还会吸引大量读者成为玩家。由于小游戏的推广方式和方法，以及消费者的好奇心和竞争心理，未来小游戏的发展有很大的可能性空。

单说小游戏，基本上有说不完的话题，比如拳皇，魂斗罗，忍者神龟等等，这几年还是很受欢迎的。后来我才知道，像地下城、英雄联盟甚至王者荣耀、和平精英这些游戏，已经逐渐抛弃了原来火热的小游戏。不能说没有大型游戏画面精美、模式更吸引人等因素，更多的还是小游戏的创新跟不上新时代玩家的思维。

那么小游戏如何从热到冷到暖呢？

小游戏最初的流行是在游戏开发初期。俄罗斯方块几乎成了家喻户晓的名字。最重要的是当时游戏行业的竞争比较平静，几乎每一款游戏都会吸引大量玩家加入进来。而且最初的游戏遵循的是娱乐的原则，知道它依然可以成为经典。

小游戏的冷淡期是端游、网游、手游的崛起。享誉全球的英雄联盟已经成为电竞产业的重要核心，游戏也从娱乐化转变为多人娱乐和多人竞技，让原本从属于娱乐属性的小游戏被拒之门外，同时小游戏也被大多数人遗忘。

再次到了大数据时代，小游戏开始加速进入消费者的娱乐时间。

如果说最初的迷你游戏火爆的时候对竞品的依赖少，市场空大，那么现在的迷你游戏靠心理战让用户无法自拔。

现在的小游戏有几种特点，一是分类，二是耗时短，三是好用。

大部分小游戏玩家都知道，现阶段，合成、突破、管理这三类游戏最吸引人，比如三国志-战略版、合成龙、合成西瓜、超脑等等，让人熟悉一段时间，甚至时不时玩两把。

小游戏擅长心理战，因为这类小游戏在推广的时候总是给玩家一种故意犯错的状态，让玩家的好奇心和竞争心理同时出现，一到两次。当宣传片频繁出现时，大多数用户都会情不自禁地下载并参与其中。

小游戏火爆还有一个因素。比如Tik Tok的小游戏，往往不需要下载就可以直接转到游戏页面，省去了实名认证和各种链接，让玩家更容易点击玩，营造了小游戏更具娱乐性的状态。

擅长心理战。在更多互联网产品是用户思维疲劳的时代，小游戏更能抓住用户想要放松和愉悦的心理，快速进入新消费时代的新潮流。很多小游戏用一些经典的IP来吸引用户，可以快速打开市场，让用户冲进去。

单从Tik Tok的小游戏来看，这个细分赛道的潜力正在回归，未来会有很大的发展空，但是小游戏不像英雄联盟、王者荣耀等游戏那样有很长的生命周期。相反，小游戏更新换代非常快，需要开发者不断维护，才能保持醒目。

生命周期是指一个物体的生、死、病。对于某种产品来说，它是从自然回归自然的全过程，即不仅包括制造该产品所需的原材料收集和加工的生产过程，还包括产品储存和运输的流通过程，以及使用该产品的过程和丢弃或处置该产品回归自然的过程。从小游戏的角度来看，生命周期是判断其价值的重要体现，也会影响产品的发展空。

小游戏在Tik Tok的流行似乎与在字节跳动玩游戏无关。数据显示，截至2021年，字节跳动共有9款游戏投资，3款中重度游戏上榜，39款休闲游戏下架。然而，字节跳动视频平台上的Tik Tok小游戏大多是面向广告商的，无法显示字节跳动的游戏实力。

同时，小游戏的生命周期也会受到用户“网瘾”的影响。很多游戏的“重度患者”认为《王者荣耀》等游戏由于长时间玩，有一定的厌倦感。一方面，他们渴望游戏创新。更重要的是，在社交环境的影响下，虽然游戏模式有趣，但基于社交属性和用户的养老心理，一些休闲小游戏更能满足消费者的需求。

回到小游戏的生命周期，笔者认为很多小游戏的生命周期是间接的，大部分小游戏的新鲜感只能维持在一定的周期内，而这个周期不会太长，很可能维持在不超过3-5天的周期内，一两个月甚至更长的时间后就会重新选择。

相比之下，王者荣耀等手游的生命周期更长。当然，随着新手游戏的陆续出现，王者荣耀的流量已经明显分化。英雄联盟手游出现后，同垂直品类竞争加剧。最明显的就是现阶段的王者玩家对更长的匹配时间不满。用户认为王者荣耀原有的用户渠道甚至可以用拥挤来形容，但是英雄联盟手游出现，其他手游暗中发力。原来需要3-5秒才能匹配，现在平日需要30-90秒才能匹配，这让很多忠实玩家难以接受。

游戏的市场份额正在被终端用户和手游激烈争夺，而小游戏似乎并没有加入这种竞争，只是形式上基于前者被用户频繁使用，时间长了就产生了“油腻”的心态，然后一个新颖的小游戏，只是给用户不一样的感受，就能迅速加入进来。

正是因为这种从端游、手游到迷你游戏的频繁转换，使得后者需要更频繁的创新。否则，当用户找不到新的迷你游戏时，就会通过其他渠道解决“无聊”的问题。此时迷你游戏的生命周期会很短，所以频繁更新的需求是用户设置迷你游戏的重要因素。

小游戏的需求越来越大，不是在和游戏竞争，而是靠吸引眼球的能力赚广告商的钱。

部分用户认为王者荣耀更偏向竞技属性，社交也可以在游戏中实现。而原神、斗罗大陆、哈利波特等游戏需要按部就班的做任务，比较适合“养老”。而且，他们的生活中总会有很多空的空余时间。当他们厌倦了小说和电视，他们会玩各种游戏来代替。以上游戏大多是自己常驻，偶尔会玩一些流媒体平台推广。

让用户有新鲜感的同时，游戏的内部机制为广告主提供了便利条件，让用户通过观看广告来解决小游戏中的各种困难。通过这样的循环，可以与广告主建立紧密的合作关系。

说白了，Tik Tok小游戏并不是字节跳动在游戏市场的布局，只是作为流量池开发流量价值的一种新方式。在广告客户眼中，Tik Tok是中国少数几个获得流量的好地方之一。毕竟，随着越来越多的人把业余时间空花在Tik Tok上，如果你投放一个广告，会有一个非常高效的推广过程，让更多的用户看到和使用。

相比竞技类游戏，休闲类和社交类游戏的门槛略低，所以用户在选择时的顾虑会相对减少。此外，在社交游戏中，比如《摩尔庄园》多为好友驱动，即从一定量的公共域流量到巨量的私有域流量，形成庞大的流量体系，导致快速破圈。

使用公共和私有域流量是小游戏开发流量的重要策略。短视频平台平均刷7-8个视频就会出现一个广告。尤其是在Tik Tok的庞大引擎，已经形成了成熟的广告营销生态。基于算法，很多用户都可以在抖音频道上刷一些小游戏，推荐的游戏不限，不集中。只要开发商和运营商做足宣传，用户甚至可以看到。

流量是小游戏的目的。通过流量，Tik Tok不仅可以巩固流量，还可以开发流量的价值，一举两得。因此，关于小游戏在Tik Tok的发展，字节跳动自然会有一个更长远的规划和未来的整体规划。

总的来说，在当今这个人们更注重挖掘空业余时间的时代，Tik Tok以近四个小时的比例成为了当之无愧的流量王储，而Tik Tok也在通过各种方式挖掘流量的价值，实现其商业帝国的发展壮大，而小游戏的多元化也让更多的用户寻求不同的乐趣，所以未来小游戏的未来发展前景可能还会因为流量平台而继续增长。毕竟微信作为最大的流量池，也在挖掘小游戏(小程序)的价值，未来的竞争可能不会太慢。

作者:翟蔡华，知名互联网评论人、互联网分析师

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