电视购物内衣广告A变D(娃哈哈标语“从A到D”引争议，这是要步椰树椰汁后尘吗)
其他 | 2023年06月16日 | 阅读：224 | 评论：3
椰树椰汁“从小喝到大”的风波还没过去几天呢，娃哈哈又带着它“从A到D”的标语来了。关于娃哈哈这次的标语问题，网络上分成了两派，一派主张娃哈哈在暗示胸，是故意打擦边球，一派则是认为消费者们过分解读了广告词。
那么，娃哈哈到底是低俗还是无辜呢？就让我们一起来看看。
娃哈哈：那不是广告词
娃哈哈的AD钙奶是很多8090后童年的回忆，就算是现在，品牌君身边一些人也会为了回味童年，去超市买AD钙奶来喝。也就是说，娃哈哈AD钙奶的知名度在全中国都很高。
最近，AD钙奶再次登上了热搜榜。可这一次却不再是因为童年回忆，而是和椰树椰汁一样的原因：打低俗的擦边球。在娃哈哈AD钙奶的某一款瓶身包装上，你可以看到一句标语：“喝AD钙奶可以从A变到D”，这句话遭到了网友们的质疑，认为是低俗广告。
针对此事，娃哈哈迅速做出了回应，他们表示广告语选自网友留言，在接到关于部分瓶身留言的质疑后，第一时间对所有留言进行了更加严格的审核，对于引起歧义的内容已经停止印刷。也就是说，“从A到D”不是官方想出来的广告语，是网友们自发写下的留言。
娃哈哈无辜吗？
那么，根据娃哈哈的回应来看，这一次它们真的是无辜的吗？
首先，娃哈哈表示该标语是选自网友的留言，但既然是留言，也说明在选择的时候做了筛选，在明知这句话有歧义的前提下，还选择了它；其次，“从A到D”的概念太奇怪了，联系上下文，你怎么也不能给予它一个更好的解释，如果换成“从D到A”，品牌君还可以把它想成是喝了AD钙奶，成绩越来越好了；最后，AD钙奶的受众群大多数是儿童，让孩子过早地接触这些问题，实属不妥，更有部分家长表示，孩子们问他这句话是什么意思，都不知道怎么回答。
而且，虽然娃哈哈口口声声说这不是广告语，但这句话也成了产品包装的一部分，已经起到了广告语的作用。
除了这个标语以外，其他瓶子要么是怀旧风，要么是幽默诙谐风：“娃哈哈真的让我想起了儿时的回忆，老房子、老巷子……”“小时候因为怕其他小朋友抢我的AD钙奶喝，我就一路狂跑不让他们拿到，现在上的是全国著名体育学院。”明明一直延续这样的风格也没什么不妥，但偏偏要以打擦边球的形式吸引消费者眼球。
所以，娃哈哈真的无辜吗？相信大家心里都有了答案。
营销还是得谨慎
在营销界，除了之前争议颇大的椰树椰汁，这种打擦边球的广告语其实并不少。
杜蕾斯的营销好，是因为其产品本身自带的属性，让它的文案和海报必须往上面扣题。但很多品牌只看到了杜蕾斯的“擦边球”玩得妙，却不曾想过自己的品牌是否适合。最失败的模仿，便是那个广告仅上线两个小时就被撤下来的绝味鸭脖了。该海报的内容为，一个女生睡在床上，不仅气氛暧昧，还写有“多汁”等奇怪的用词。
从种种案例上来看，凡是打擦边球的营销，几乎都没有什么很好的下场。品牌君有个朋友曾担任某内衣品牌的广告运营，该品牌的老板总是想尝试类似杜蕾斯的营销方案，但是效果都不好，甚至还遭到了消费者的反感。消费者已经不是几年前的消费者了，企业也不是有了流量就有了一切。
如今，那个争议最大的椰树椰汁已经被整改，AD钙奶的“从A到D”标语也被停止印刷。
两个品牌在中国的影响力和知名度都不小，如果仅仅因为一个打擦边球的标语，而坏了这么多年来积累的品牌名誉，实在是太不值了。所以说，营销还是得谨慎。
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网友点评
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请叫大哥
2022-03-08 20:19:20 回复
须往上面扣题。但很多品牌只看到了杜蕾斯的“擦边球”玩得妙，却不曾想过自己的品牌是否适合。最失败的模仿，便是那个广告仅上线两个小时就被撤下来的绝味鸭脖了。该海报的内容为，一个女生睡在床上，不仅气氛暧
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夜深思公子
2022-03-08 16:33:52 回复
一句标语：“喝AD钙奶可以从A变到D”，这句话遭到了网友们的质疑，认为是低俗广告。针对此事，娃哈哈迅速做出了回应，他们表示广告语选自网友留言，在接到关于部分瓶身留言的质疑后，第一时间对所有留言进行了更加严格的审核，对于引起歧义的内容已经停止印刷。也就是说，“从A到D”不是官方想出来的广告语，是
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